Waarom je deze missers met jouw merk moet voorkomen
Wist je dat een simpele taalfout grote gevolgen kan hebben voor je merk?
Bij de nieuwe Barbie-film zorgde een Franse tagline al voor flink wat hilariteit op social media:
“Elle peut tout faire. Lui, c’est juste Ken”
De letterlijke vertaling van deze tekst is: ’Zij kan alles doen, hij is alleen maar Ken.’
Dit is een verwijzing naar haar vriend Ken.
Maar ’ken’ betekent in Franse straattaal ook ’neuken’.
In dat geval is de vertaling dus: ’Zij kan alles doen, hij kan alleen maar neuken.’
Of dit echt de bedoeling was zullen we wellicht nooit weten.
Pijnlijke missers bij bekende merken
Maar er zijn meer voorbeelden van pijnlijke missers bij merken die gevolgen kunnen hebben voor het succes van het merk en/of product:
- KFC’s “Finger Lickin’ Good” betekent “Eat your fingers off” in het Chinees en is dus daar veel minder aanprijzend dan men dacht;
- Vauxhal’s auto model NOVA staat in het Spaans voor “gaat niet” en wekt dus weinig vertrouwen;
- Clairol’s “mist stick” voor een krultang, werd in Duitsland als gevolg van straattaal geassocieerd met mest en uitwerpselen.
Leer van de fouten en bescherm je merk
Hoewel bovenstaande voorbeelden al enige tijd oud zijn, is het belangrijk om te beseffen dat dergelijke fouten nog steeds snel gemaakt kunnen worden. Het is van essentieel belang om aandacht te besteden aan je merk en potentiële betekenissen van woorden en zinnen in verschillende talen te onderzoeken. Hier zijn enkele tips om pijnlijke misverstanden en negatieve aandacht voor je merk te voorkomen:
Doe grondig onderzoek: Controleer de betekenissen van woorden en zinnen in de doeltaal voordat je ze gebruikt in je marketingmateriaal. Raadpleeg lokale experts of vertalers om taalfouten te voorkomen.
Test je boodschap: Voer kleine marktonderzoeken uit om te testen hoe je boodschap wordt ontvangen in verschillende taalgebieden. Pas je strategie aan op basis van de feedback die je ontvangt.
Aandacht voor je merk is goed, maar je wilt wel positieve aandacht natuurlijk.
Voorkom gênante situaties en negatieve aandacht voor je merk en check betekenissen van een merk in een zo vroeg mogelijk stadium zodat je dit soort missers kunt voorkomen.
Wij helpen je er graag bij!
